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Wenn Club-Sound auf E-Mobilität trifft: Die Single „Are You In?“ vereint K-Music-Avantgarde, Car Culture und innovative Fahrzeugtechnologie
Kollaborationen zwischen Automarken und Musikern sind längst mehr als Marketing-Gimmicks. Mit der neuen Single „Are You In?“ zeigen der schwedische Produzent DJ Seinfeld und die südkoreanische Sängerin sogumm (Balming Tiger), wie musikalische Kreativität und Mobilität verschmelzen können – konkret in einem Auto. Die Produktion fand nicht etwa im Tonstudio statt, sondern direkt im Inneren von Hyundais neuestem Elektrofahrzeug INSTER, das auf der Busan International Mobility Show 2024 vorgestellt wurde.
Der Track ist Teil der neuen Videoreihe InsterStudios von Hyundai, in der kreative Köpfe zusammenkommen, um den INSTER als Plattform für Kultur neu zu denken. Ergebnis: Ein vibrierender, internationaler Club-Track – voller Sound-Details, die buchstäblich aus dem Fahrzeug stammen.
Klang gewordene Mobilität
Was auf den ersten Blick wie eine gewagte Kampagnenidee wirkt, entpuppt sich als tiefes musikalisches Experiment. Für „Are You In?“ nutzten DJ Seinfeld und sogumm Alltagsgeräusche des INSTER – vom Klicken der Sicherheitsgurte bis zu den Signaltönen des Dashboards – und verwandelten sie in Beats und Atmosphären. DJ Seinfelds clubtaugliche, energetische Produktion trifft dabei auf sogumms ätherische Vocals und reduziert-melodische Phrasierung.
„[sogumm] hatte viel Energie, und ich glaube, der coolste Moment war, als die Beats zusammenkamen“, sagt DJ Seinfeld über die Zusammenarbeit. „Es war super spannend, mit jemandem aus einer völlig anderen Szene zu arbeiten – das erweitert nicht nur den musikalischen Horizont, sondern auch den Blick auf das Leben.“
Sogumm beschreibt die Session als eine Art emotionale Bestandsaufnahme: „Dieser Song spiegelt Hoffnung, Wahrheit und das emotionale Aufgewühltsein eines Neubeginns wider. Man steht sich selbst gegenüber – der alte Mensch und das neue Ich. Und am Ende bleibt nur eins: Aufrichtig vorwärtsgehen.“
Bühne für Klang und Kultur
Dass die Klangreise im Inneren eines Fahrzeugs beginnt, ist dabei kein Zufall – sondern bewusstes Statement. Der INSTER, Hyundais erstes vollelektrisches A-Segment-Modell, fungiert nicht nur als rollende Klangkammer, sondern als kulturelle Projektionsfläche. Mit einer Reichweite von bis zu 355 Kilometern, kompakten Maßen und futuristischem SUV-Design positioniert sich das Modell zwischen urbanem Lifestyle, Nachhaltigkeit und Technologie.
Sein modularer Innenraum, die smarte Konnektivität und das „Design for Use“-Prinzip machen ihn zur idealen Leinwand für kreative Explorationen. Gerade für eine junge, kulturell vernetzte Zielgruppe – DJs, Artists, Digital Creators – wird der Wagen zum Raum für Ausdruck.
INSTER – mehr als Stadtauto
Hyundai verfolgt mit dem INSTER eine klare Mission: das A-Segment neu zu denken. Aufbauend auf dem CASPER – einem bislang nur in Südkorea erhältlichen Modell – bringt der INSTER mehr Platz, Reichweite und Präsenz in ein Segment, das oft rein auf Funktion reduziert wird. Mit 3,8 Metern Länge und einem Ladevolumen von bis zu 351 Litern bietet das Modell eine urbane Alternative zu überdimensionierten SUVs – ohne auf Technologie oder Stil zu verzichten.
Die Zusammenarbeit mit Künstler*innen wie DJ Seinfeld und sogumm hebt den INSTER jedoch auf eine neue Ebene: Er wird zum Vehikel kultureller Bewegung, zur Bühne für neue Narrative zwischen Klang, Straße und Fortschritt.
Der Sound der Mobilität wird neu geschrieben
„Are You In?“ ist mehr als ein Song – es ist ein Soundtrack für eine neue Art der Mobilität. Einer Mobilität, die nicht nur emissionsfrei, sondern auch kulturell aufgeladen ist. Die Kollaboration zwischen DJ Seinfeld und sogumm zeigt, wie tiefgreifend sich Fahrzeuge als kreative Plattformen denken lassen. Der INSTER wird zur Schnittstelle von Technik, Musik und Identität – und das mit Bass im Bauch.
Vielleicht ist die Zukunft nicht nur elektrisch – sondern auch tanzbar.